Environnement et design

Voir aussi

webmaster — 2013-05-27T08:13:16Z

ALICE TWEMLOW
A Look Back at Aspen, 1970

JEAN-LOUIS VIOLEAU
Baudrillard, 68 et la fonction utopique

PAOLO DEGANELLO
We need to turn design inside out, like a glove

ODILE DUMAS-HANAPPE
Le rapport de mission dans environnement n°1

Bulletin d'information Octobre 1975

2013-05-26T17:11:58Z

- La situation française.Les relations entreenvironnement et écologie.

Projets de recherche du cycle régulier 1970-71

2013-05-26T15:12:54Z

- La situation française.Les relations entreenvironnement et écologie.

IDCA 1971 / Special Edition of the Aspen Times (June 20 - 24, 1971)

2013-05-26T09:17:52Z

L'édition spéciale du Aspen Times était conçue comme un compte rendu participatif de la session de 1971 des rencontres internationales du design à Aspen. Les dossiers distribués à l'assistance contenaient un formulaire où chacun pouvait noter ses réactions. Les contributions recueillies puis imprimées sur la presse offset du Aspen Times étaient disponibles à la ﬁn de la semaine.

Les colonnes de texte en biais sur la page imprimée correspondent à la maquette des formulaires. L'ensemble se divise en journées (du dimanche au jeudi) réparties entre des rubriques jeux de design, cinéma et divers. Ce descriptif rapide passe sous silence le principe de départ plus chaotique et tente de structurer des modes opératoires sans contrainte ni hiérarchie. Les textes placés dans des positions différentes obligent parfois à se plier le cou ou à faire pivoter la page pour les lire dans le bon sens. La plupart sont écrits à la main (et reproduits tels quels sur la presse offset), ce qui peut les rendre vraiment ardus à déchiffrer par moments. De plus, le contenu et le ton des contributions varient autant que leur impression manuscrite. La réalité quotidienne des rencontres d'Aspen en 1971 se traduit par cette accumulation de voix à la limite de la discordance.

Biographie des auteurs

2013-05-11T19:33:13Z

Peio Aguirre
Vit et travaille à Donostia-San Sebastián.
Critique, commissaire indépendant et éditeur. Il a réalisé plusieurs expositions parmi lesquelles Archaeologies of the future, sala rekalde, Bilbao (2007), Asier Mendizabal, MACBA Barcelona (2008), Néstor Basterretxea, Museo de Bellas Artes de Bilbao (2013). Il a édité les livres The Great Method, Casco Ofﬁce for Art, Design and Theory/ Revolver Verlag (2007) et Apolonija Sustersic. Selected Projects 1995-2012, MUSAC León/Sternberg Press (2013). Il a publié des articles et des essais dans des revues internationales comme Afterall, A Prior Magazine, Flash Art, Chto Delat ?, e-ﬂux journal. Il est l'auteur de nombreux textes monographiques sur des artistes. Il écrit sur son blog Crítica y metacomentario.

Martin Beck
Martin Beck est un artiste qui partage son temps entre New York et Vienne, où il occupe un poste de professeur en titre à l'École des beaux-arts. En parallèle à sa carrière d'artiste, il rédige des textes sur les arts plastiques, le design et l'architecture. Parmi ses expositions récentes, on peut citer Remodel avec Ken Taylor au Ludlow 38 à New York et Communitas à la galerie Camera Austria à Graz (2011), Presentation au 47 Canal à New York (2012), et the particular way in which a thing exists à la galerie Leonard & Bina Ellen de l'université Concordia à Montréal (2012-2013). Il a conçu l'exposition Panel 2 : « Nothing better than a touch of ecology and catastrophe to unite the social classes… » au Gasworks de Londres en 2008. En 2010, il a participé à la XXIX^e Biennale de São Paulo et à la IV^e Biennale de Bucarest. Martin Beck a publié dernièrement The Aspen Complex (Sternberg Press, 2012).

Sheila Levrant de Bretteville
Sheila Levrant de Bretteville est graphiste, pédagogue et artiste plasticienne intervenant dans l'espace public. Son travail témoigne d'un profond attachement à une démarche pluraliste et participative ancrée dans la réalité sociale. Elle a lancé le Women's Design Program au CalArts en 1971, contribué à la fondation du collectif féministe Woman's Building à Los Angeles en 1973 et organisé un département de communication visuelle à l'Otis-Parsons en 1981. En 1990, Sheila Levrant de Bretteville devient la première femme titularisée à Yale, lorsqu'elle est nommée directrice du troisième cycle d'arts graphiques. Ses interventions dans l'espace public activent les mécanismes collectifs de production de sens qui mettent en lumière la spéciﬁcité sociale du site : Biddy Mason : Time and Place et Omoide no Shotokyo à Los Angeles, Search : Literature à la bibliothèque de Flushing dans le Queens, At the Start, At Long Last au terminus nord de la ligne A du métro new-yorkais, Path of Stars à New Haven, step(pe) à Ekaterinbourg et ...therefore... à l'Institut du design de Hong Kong. Elle a conçu la nouvelle mise en page du Los Angeles Times, ainsi que des numéros spéciaux des périodiques Aspen Times, Everywoman, American Cinematographer et Arts in Society. En 2010, elle s'est vu attribuer la chaire Caroline M. Street d'arts graphiques à Yale.

Monique Eleb
Monique Eleb est psychologue, docteur en sociologie et habilitée à diriger des recherches (HDR). Ses travaux portent sur la sociologie de l'habitat et l'évolution des modes de vie, la socio-histoire de l'habitation ainsi que sur l'analyse de la conception architecturale contemporaine. Elle est aujourd'hui membre du Laboratoire Architecture Culture et Société, XIX^e-XXI^e siècle (UMR/CNRS/MCC n°3329), de l'École Nationale Supérieure d'Architecture de Paris-Malaquais, qu'elle a créé avec Jean-Louis Cohen et dirigé depuis 1990.

Pierre Lascoumes
Pierre Lascoumes est Directeur de recherche CNRS au Centre d'études européennes de Sciences-Po Paris. Docteur en droit et diplômé en sociologie (Bordeaux) et criminologie (Montréal), il a travaillé sur les politiques environnementales et les politiques de lutte contre la délinquance ﬁnancière. Ses travaux sur l'action publique s'attachent à la régulation des enjeux socio-techniques. Il mène des travaux sur les origines et la mise en œuvre du règlement REACH (surveillance des produits chimiques), ainsi que sur les évolutions récentes des politiques de développement durable et de ses institutions (Grenelle, réforme des services centraux et déconcentrés du Ministère). Il a publié de nombreux ouvrages dont plus récemment, Une démocratie corruptible, arrangements, favoritisme et conﬂits d'intérêts, (Le Seuil, La république des idées, 2011) et Action publique et environnement, collection que sais-je, puf 2012.

Jeanne Quéheillard
Jeanne Quéheillard vit et travaille à Bordeaux. Critique de design et commissaire d'exposition. Professeure à l'école des beaux-arts de Bordeaux, elle enseigne la théorie du design. Elle intervient à l'ENSCI les ateliers (Ecole Nationale Supérieure de Création Industrielle). Elle a réalisé plusieurs expositions dont Jean Prouvé, Meubles 1924-1953.(Bordeaux 1990), In progress, le design face au progrès au Grand Hornu Images à Mons (Belgique) en 2010, Ever Living Ornement à la Maréchalerie à Versailles et à Micro-Onde (Vélizy-Villacoublay) en 2012. Elle collabore à des revues spécialisées (Intramuros, ÉTAPES). Elle a publié dans des ouvrages dont L'expérience de la céramique pour le Centre de Recherche sur les arts du feu et de la terre (Craft) aux éditions Bernard Chauveau (2007), Normal Studio, design élémentaire (Musée des arts décoratifs, Paris 2010), Les meubles à musique de Cocktail designers (les presses du réel, 2010), Ever living ORNEMENT (éditions B42, 2012).

Benjamin Tong
Benjamin Tong est un artiste qui vit et travaille à Los Angeles. Il a participé à l'exposition The Experimental Impulse (2011), au centre d'art contemporain Redcat, consacrée à la tradition expérimentale qui reste inﬂuente à Los Angeles. Il rédige des textes, crée des installations d'objets et intervient sur toutes sortes de supports performatifs. Il a présenté au CalArts The Parrot Lecture (2012) dont la Golden Spike Press du CalArts a publié la transcription. Benjamin Tong a donné des conférences au Centre for Visual Anthropology du Goldmiths à l'université de Londres. Il a bénéﬁcié récemment d'une résidence à la Villa Aurora à Berlin, où il a poursuivi un travail sur la théorie du sublime imparfait, sur une présentation de ﬁlm imaginaire inspiré par Charles Fourier, et sur une science-ﬁction écrite au futur antérieur. Après une licence en sciences informatiques à l'université de Toronto, il a obtenu un master d'arts plastiques au California Institute of the Arts.

Introduction

Jeanne Quéheillard , Peio Aguirre — 2013-05-10T13:30:52Z

Evidence ou tautologie que d'associer design et environnement. En effet, c'est en pensant en terme d'environnement que le design trouve tout au cours de son histoire sa légitimité et son développement. Selon son étymologie et son radical vir, le terme environnement recouvre à la fois le tour, le contour et les alentours. Il s'appréhende donc en tant que contenant (forme d'un tour ou d'un anneau) issu d'un mouvement (faire le tour) jusqu'à traiter d'un contenu (ce qui est autour, les alentours). À ce titre, l'environnement se rapporte au cadre de vie, à l'ambiance, au voisinage, enﬁn bref à tout ce qui relève d'une construction du monde et de son habitabilité. Ce dont traite le design dans ses fondements les plus engagés et qui va s'incarner dans des formes différentes selon les époques et leurs problématiques spéciﬁques.

Il n'est pas de notre propos de revenir sur l'ensemble de l'histoire du design en regard de cette question. Cependant, nous ne pouvons pas ignorer les démarches d'un proto design des shakers ou les propos de Catherine Beecher et ses réﬂexions économiques et politiques sur la vie domestique et l'aménagement des maisons américaines sur fond de revendication féministe et abolitionniste. En leur temps, le mouvement arts and crafts, sous la conduite de Ruskin et de William Morris, ou Henri Cole promoteur d'une fabrication industrielle « alliant le grand art et l'habileté mécanique », se sont inquiétés des conséquences de l'industrialisation sur les conditions ouvrières, la pollution et l'insalubrité de l'habitat. Fondée après la deuxième guerre mondiale, l'école d'Ulm, dans la suite du Bauhaus, fera de l'environnement son programme. En 1969, l'historien anglais Reyner Banham publie The Architecture of the Well-tempered environment (L'architecture de l'environnement bien tempéré) {1}, tandis que se préparent sous son expertise les rencontres internationales de design d'Aspen (IDCA) qui en 1970 vont connaître des débats houleux. Même année, au printemps 1970, Emilio Ambasz, nouvellement nommé curateur du design au Museum of Modern Art à New York, annonce son ambition de faire du musée un protagoniste actif dans le débat sur les processus qui construisent l'environnement contemporain, qu'il s'agisse du monde naturel ou de celui fabriqué par les humains. À ce titre, en janvier 1972, il inaugure le projet Universitas, Solutions for a Post-Technological Society où seront réunis pendant deux jours des architectes, urbanistes et théoriciens, dont Jean Baudrillard {2}. En France, le Ministère des Affaires Culturelles fonde en 1968 l'Institut de l'Environnement (association loi 1901) qui était un centre de formation et de recherche pour un nouvel enseignement de l'urbanisme, de l'architecture, du design et de la communication pour répondre aux enjeux d'un « environnement sensible » selon l'expression d'André Malraux. La réforme de l'enseignement des beaux-arts en 1972/1973 fera apparaître dans les écoles deux types de départements ou options, environnement et communication {3}. Dans ce même mouvement, le gouvernement Jacques Chaban Delmas (en 1969-1970) cherchera à déﬁnir les problématiques de l'environnement en y associant plusieurs ministères dont les questions se rapportaient à la nature et l'aménagement du territoire.

Ainsi donc, autour des années 1970, en France et au niveau international, dans tous les pays industriels, l'environnement devient une question primordiale {4}. Les débats qui visent à en déﬁnir les principes d'approche deviennent des lieux de tensions théoriques et conceptuels. Ils cristallisent des enjeux économiques et politiques façonnés par l'articulation opérée entre modernité et nature.

À ce titre, la déclaration, écrite par Jean Baudrillard, de la délégation française conduite par le designer Roger Tallon aux rencontres d'Aspen en 1970, prend tout son sens. « Aspen est le Disneyland de l'environnement et du design. Le problème est loin d'Aspen. C'est toute la théorie du design et de l'environnement en lui-même, qui constitue une Utopie généralisée, une Utopie produite par le système capitaliste qui se donne l'apparence d'une deuxième nature aﬁn de survivre et de se perpétuer sous le prétexte de nature. »

Cette déclaration, associée aux réactions et aux manifestations des étudiants et des activistes de l'environnement présents en 1970, marque un tournant pour les rencontres d'Aspen. The Special Edition of Aspen Times réalisée par les étudiants de CalArts à Los Angeles sous la conduite de Sheila Levrant de Breteville en 1971, et publiée dans ce numéro de Rosa B, font apparaître de nouvelles formes et de nouveaux thèmes.

En 2008, à Gasworks à Londres, du 19 septembre ou 9 novembre, l'artiste Martin Beck tire de cette même intervention, le titre de son exposition Panel 2 : « Nothing better than a touch of ecology and catastrophe to unite the social classes… »

En réutilisant des éléments propres à Aspen 1970 et en faisant rejouer la lecture du texte de la délégation française dans la forêt d'Aspen, l'installation de Martin Beck permet quarante ans plus tard de se ressaisir de références historiques et de les remettre en jeu. L'intérêt de Martin Beck pour les questions d'historicité et de leur représentation visuelle permet de rapprocher les débats sur l'environnement de leur contexte d'apparition, en même temps qu'à travers une reprise d'éléments modernistes, se réactualisent le dénouement du modernisme et les confrontations nouvelles issues du mouvement post-moderne.

Au centre de cette préoccupation pour l'environnement construit, c'est la révolution de l'objet et du signe, que Jean Baudrillard préconisait dans certains de ses principaux textes, qui est mise en jeu. Cette aventure sémiotique (en tant que thème cher aux courants poststructuralistes) concernait tous les domaines d'activités autant que la fonction de l'image même dans la dite « société du spectacle ». C'est dans ce contexte que le postmodernisme est signiﬁant, pour décrire le tournant culturel ainsi que les changements dans le signe et l'image qui commençaient à transformer la relation avec l'environnement, à partir d'une prise de conscience des modes productifs (le « man-made environment » d'Emilio Ambasz). S'ajoutait à cela un nouveau type de matérialisme enraciné dans la critique des valeurs autoritaires et universalistes reçus de l'héritage moderniste. Cette aventure du signe et de l'environnement ﬁt l'objet d'un chapitre dans l'ouvrage de Baudrillard Pour une critique de l'économie politique du signe {5} publié deux années après de la conférence du IDCA à Aspen et dans l'intensité et l'excitation du développement théorico-pratique de l'Institut de l'Environnement à Paris. Dans ce chapitre titré « Design et environnement ou l'Escalade de l'économie politique », à partir de la fonctionnalité déﬁnie par le Bauhaus comme double mouvement d'analyse et de rationalisation des formes (non seulement industrielles, mais aussi environnementaleset sociales), Baudrillard reconﬁgure la révolution de l'objet dans une synthèse encore plus précise, celle du signe. Malgré cela, la volatilisation du signe commence à se manifester à travers des symptômes qui questionnent cette même idée du fonctionnalisme moderne. Confronté aux nouveaux déﬁs de l'accélération technologique et à la cybernétique, autant que soumis aux caprices de la société de consommation et du spectacle, le signe commence à se débarrasser lentement de ses référents. Il acquiert une vie propre, préﬁgurant un postmodernisme en ﬂoraison. Selon Baudrillard, à partir de ce moment, le design s'immerge dans la mode ou dans les mass media. Tout ce qui était tenu pour marginal dans la période précédente, irrationnel, anti-art, anti-design, du pop au psychédélique, obéit, qu'on le veuille ou non, à la même économie du signe. En ce sens, plus rien n'échappe au design. Voila la victoire suprême du postmodernisme qui se manifeste moyennant toute une série de ressources, presque des tics, depuis la complexité, l'ironie, l'ambigüité, le jeu, la multiplicité temporelle, et de façon plus particulière, la monumentalité esthétique et utopique. Le signe se sépare lui-même de son référent, le monde social et historique, pour se développer dans une autonomie augmentée et ﬂottante, autoréférentielle. En ce sens, et selon Jean Baudrillard la question de l'environnement n'émerge pas seulement depuis la conscience de la nature et de l'écologie, mais depuis l'intérieur des pratiques sociales qui ont pour destinataires ultimes l'image et la production des formes. La sémiotique (mais aussi la sociologie) est le domaine où une écologie du signe et une écologie de la forme peuvent se penser sans perdre de vue la prise de conscience media-environnementale.

Ce débat historique appliqué à la créativité dans le design, nous interroge à l'heure actuelle sur les limites du postmodernisme, qui en tant que style culturel est souvent donné comme caduc. En même temps, il nous interpelle sur les options et les possibilités émergentes. D'une part, un quelconque retour au modernisme paraît pratiquement impossible, tandis que le postmodernisme même (stylistiquement parlant, avec son attachement pour la belle forme mais inutile) s'est révélé inefﬁcace pour saisir les potentialités des objets et des formes dans notre monde contemporain. Le presse-citron Juicy Salif de Philippe Starck que Paolo Deganello considère le summum du non nécessaire est un des exemples les plus cités comme démonstration de la vacuité ironique du postmodernisme {6}. En après coup, (l'histoire donne toujours la mesure des tendances esthétiques et reste le lieu de trouvailles iconiques surprenantes), la propre position de Baudrillard après Aspen est elle-même associée à un positionnement d'étendard d'un type post-moderne plutôt qu'à un type de design radical des années 70, comme celui de Deganello ou d'Archizoom ou d'un courant progressiste et critique particulier.

Dans le temps présent, nous faisons l'hypothèse que la sémiotique de l'environnement construit nous ramène à une écologie de la forme. Conçue à partir d'un maximum de fonctionnalité et praticité, les formes sont issues de la recherche d'une combinatoire matérielle et technique efﬁcace. Cette écologie met l'accent sur la potentialité d'usage des formes. À l'heure de chercher des solutions, elle fait la promotion du recyclage d'idées jusqu'au point où, occasionnellement il est plus adéquat d'acquérir sur le marché un produit standard, que de designer un autre produit de manière expresse. Ce que l'écologie de la forme promeut, en art et en design, c'est une économie de guerre aﬁn de proﬁter au maximum de la créativité déjà existante autour de nous. En ce sens, environnement et écologie, au même titre que nature et culture ne relèvent plus d'une séparation identiﬁable. Ce qui est là et à disposition appartient à « une seule et même production de sociétés-natures, de collectifs » selon les termes utilisés par Bruno Latour dans son élaboration d'une troisième voie {7}. Ni moderne, ni postmoderne, le non moderne émerge dans notre actualité. C'est à ce titre que Rosa B se propose de remettre en jeu la question sur l'environnement et le design. Dans le sillage de Martin Beck et de la réactivation des documents d'Aspen qu'il opère à travers son exposition, et suite à la publication de son livre The Aspen Complex Edited by Martin Beck {8} et avec sa participation pour ce numéro, Rosa B prend la forme d'une archive, en tant que ré-actualisation de documents historiques qui remettent en perspective les débats en cours sur la fabrication de notre environnement.

{1} Reyner Banham, The Architecture of the Well-tempered environment, Chicago University Press, 1969.
Reyner Banham, L'architecture de l'environnement bien tempéré, trad française. Editions HYX, Orléans, 2010.

{2} Emilio Ambasz, Harriet Schœholz Bee, Gina Rossi, The Universitas project, Solutions for a Post-Technological Society, Museum of Modern Art, New York, 2006.

{3} Au cours des années 1980, le terme design remplacera environnement.

{4} Florian Charvolin, « L'invention du domaine de l'environnement », Strates [En ligne], 9 | 1997, mis en ligne le 19 octobre 2005. http://strates.revues.org/636

{5} Jean Baudrillard, Pour une critique de l'économie politique du signe, Coll ; les essais, Gallimard, Paris, 1972.

{6} Paolo Deganello, voir http://www.experimenta.es/en/noticias/depth/we-need-turn-design-inside-out-glove-2411

{7} Bruno Latour. Nous n'avons jamais été modernes. Essai d'anthropologie symétrique. Editions La Découverte, Paris, 1991.

{8} Martin Beck, The Aspen Complex edited by Martin Beck, Sternberg Press,
Berlin, 2012.

La délégationfrançaiseà Aspen

2013-02-22T09:16:25Z

En 1970, le programme des conférences dirigé par William Houseman s'intitule Environment by design. Répondant à l'invitation de l'IDCA, la délégation française conduite par le designer Roger Tallon, va prendre position dans une déclaration écrite par Jean Baudrillard. La déclaration de la délégation française associée aux réactions et aux manifestations des étudiants et des activistes de l'environnement présents va marquer un tournant pour les rencontres d'Aspen.
De retour en France, le journaliste Gilles de Bure, qui accompagnait la délégation ofﬁcielle, relate les rencontres d'Aspen 1970 dans un article Les sommets d'Aspen.

Colophon

2013-02-15T20:24:25Z

Rosa B
5^e Numéro
Design et environnement

Directrices de publication
Guadalupe Echevarria, Charlotte Laubard

Comité de rédaction
Michel Aphesbero,Thomas Boutoux, Guadalupe Echevarría, Patricia Falguières,
Charlotte Laubard, Didier Lechenne, Annette Nève, Alexis Vaillant

Direction éditoriale
Peio Aguirre, Jeanne Quéheillard

Suivi de publication
Annette Nève

Auteurs
Peio Aguirre, Martin Beck, Sheila Levrant de Breteville, Monique Eleb,
Pierre Lascoumes, Jeanne Quéheillard, Benjamin Tong

Traductions
Patricia Chen, Jeanne Bouniord
Sous-titrage du ﬁlm Aspen 1970 : Arnaud Maudru

Conception graphique
Didier Lechenne

Remerciements
Monique Eleb, François Barré, Françoise Jollant,Gilles de Bure, Odile Hanappe, Florence Contenay, Patricia Falguières, Jany Lauga, Michel Jacques, Jean-Louis Violeau, Claude Braunstein, Lydia Mazars, Hélène Colas-Adler, Laurence Bartoletti.

Edité par
l'École d'enseignement supérieur d'art de Bordeaux

Le design au risque de l'environnement. du développement durable au greenwashing

Pierre Lascoumes — 2013-02-15T10:54:36Z

Le sociologue et juriste Pierre Lascoumes met en perspective les ambiguïtés de l'économie verte et du durable dans la production industrielle actuelle en regard de la déclaration de Jean Baudrillard aux rencontres d'Aspen, et du contexte des années 70.

Les références à l'écologie sont devenues depuis une dizaine d'années de plus en plus ambivalentes. D'un côté, la réduction des pollutions et celle des déchets, les économies d'énergie et la réduction des produits non renouvelables sont des objectifs assez largement partagés, même s'ils comportent un vaste lot d'exceptions. Mais d'un autre côté, la mise en avant d'objectifs environnementaux s'est révélée un leurre dans la conduite de beaucoup de politiques publiques en raison de leurs contradictions avec d'autres programmes (agricole, industriel), comme en témoignent par exemple la prolifération des algues vertes en Bretagne et l'usage toujours massif des pesticides. La production de biens manufacturés est aussi un domaine où l'on constate souvent l'instrumentalisation de la référence environnementale comme simple argument de présentation et de vente, sans qu'il y ait, dans les processus de production, une véritable démarche écologique. C'est d'ailleurs pour dénoncer les pratiques hypocrites de la communication environnementale qu'ont été forgées, dans la période récente, les expressions de greenwasching et d'écoblanchiment.

La critique des références à l'environnement a son histoire. On peut même dire que ce débat est presque constitutif de l'émergence de ce nouveau problème public. Qu'il s'agisse des principes de fond ou des mesures à prendre, la controverse perdure. La question a été particulièrement sensible pour la production de grande consommation et son prétendu « verdissement ». Un moment signiﬁcatif intervient aux Etats-Unis lors de la « Conférence internationale du design » à Aspen en juin 1970. Des discours critiques sont alors élaborés. Après les avoir analysés, nous verrons dans quelle mesure ils se retrouvent, ou non, dans les débats actuels sur les ambiguïtés de « l'économie verte » et du « durable ».

Le contexte environnementaliste des Etats-Unis

Les Etats-Unis sont un pays paradoxal sur beaucoup d'aspects, et la question environnementale ne fait pas exception. Depuis la seconde moitié du XIX° siècle l'industrialisation a été menée à marche forcée. Aﬁn de la favoriser, l'extraction des matières premières (charbon, bois et ensuite pétrole) et la mise en culture de vastes espaces naturels (en expropriant les peuples indiens qui y vivaient) furent accomplies à grande échelle. Enﬁn, le développement de villes et de conurbations gigantesques et leurs besoins en eau, en combustibles, en nourritures et en transports transformèrent profondément les milieux naturels de ce pays. Un mouvement de réaction prit forme dès le milieu du XIX° siècle avec une mythiﬁcation des espaces sauvages (le wilderness) et les échos considérables du livre de H.D. Thoreau, Walden or life in the woods (1851). Les mobilisations ont été puissantes au point d'impliquer certains acteurs politiques, ce qui a abouti à la création des premiers parcs nationaux conçus comme des musées de la nature : le Yellowstone (1856) et le Yosemite (1872) {1}, symboles d'une nature aussi exceptionnelle que menacée. Les associations de protection de la nature ont été multipliées dans tout le pays, en particulier sous l'impulsion du Sierra Club, créé par John Muir en 1892 en Califormie pour diffuser la cause environnementale. Après la seconde guerre mondiale et le choc qu'a été Hiroshima, la critique se porte de plus en plus sur les risques technologiques. En 1962 l'ouvrage d'une biologiste Rachel Carson connaît un écho national puis international inégalé. Son livre Silent spring dénonce les ravages causés sur l'ensemble des espèces vivantes par les pesticides et en particulier le DDT {2}. Ces mobilisations ont été de plus en plus critiques, dénonçant les effets dissimulés des sciences et des techniques, mettant en cause le développement économique capitaliste et revendiquant plus de démocratie dans la prise des décisions publiques. Ainsi, un mouvement à vocation internationale Friends of the Earth est créé en 1969 par des dissidents de la grande fondation naturaliste du Sierra Club jugée trop conciliante. Un premier aboutissement de ces dynamiques qui promeuvent, sous des angles divers, une meilleure prise en compte des atteintes à l'environnement, est une innovation décisive, la création, toujours, en 1969 du premier ministère de l'environnement au monde : l'Environmental Protection Agency (EPA). C'est un organisme chargé à la fois de mener des expertises sur les principaux enjeux (qualité de l'air, l'eau, etc.) et de préparer les régulations gouvernementales.

Ce contexte explique sans doute pourquoi la « Conférence internationale du design » pour sa vingtième session tenue à Aspen en juin 1970 a choisi pour thème « Environment by Design » {3} et pourquoi cinq groupes environnementalistes {4} sont les invités de cette conférence.

La conférence d'Aspen et les discours de l'écologie politique

A l'occasion de cette manifestation, la confrontation avec les questions environnementales est posée de façon radicale : « In this, its twentieth session, the theme ‘Environnement by Design' led to a re-evaluation of the conference itself ». Les textes produits à l'occasion de cette Conférence sont révélateurs de l'émergence des questions environnementales comme enjeu public d'intérêt général et de la politisation qui anime différents milieux sociaux durant les années 60. Cette rencontre qui était traditionnellement un lieu d'échanges professionnels combinant les points de vue esthétique, technique et industriel {5} est devenue un moment de contestation politique. Les onze résolutions adoptées par les participants témoignent d'un engagement idéologique très critique. Elles sont adressées au président des Etats-Unis. C'est, tout d'abord, l'impérialisme des Etats-Unis qui est mis en cause, tant pour sa politique étrangère (guerre au Vietnam) qu'intérieure (failles de la protection sociale, mépris des minorités et des nations premières, répressions des moeurs). Ensuite, les préoccupations environnementales émergentes dans beaucoup de pays industrialisés, mais déjà institutionnalisées à cette époque aux USA avec l'EPA, se manifestent par la demande d'un moratoire pour l'extraction des matières premières, car ces pratiques seraient susceptibles de susciter un désastre écologique. Enﬁn, ces professionnels prennent l'engagement pour leurs pratiques de ne plus consommer inutilement les ressources et de ne plus concevoir des produits dans le seul but de générer des proﬁts.

Le groupe de treize français présents à cette conférence élabore un texte de prise de position qui est beaucoup plus radical que la plate-forme précédente. Dans ce contexte déjà critique et ouvert à la politisation des causes d'apparence technique, le petit groupe de spécialistes français présent à Aspen (dont François Barré, Jean Baudrillard et Roger Tallon) {6} va afﬁrmer sa différence en radicalisant encore l'analyse. Ils rédigent une prise de position collective, « statement », qui sera développée plus tard dans le texte de Jean Baudrillard « Design et environnement ou l'escalade de l'économie politique » {7}. Ils considèrent que les enjeux environnementaux tout comme ceux du design sont une mystiﬁcation destinée à détourner l'attention des citoyens et des luttes d'autres enjeux plus fondamentaux : la guerre du Vietnam aux Usa, les suites de Mai 68 en France : « There is in France and in the States a potential crisis situation. Both here and there the governments restructured their fundamental ideology in order to face this crisis and surmount it”. Les préoccupations environnementales ne sont pour eux qu'une nouvelle mythologie produite par le capitalisme pour dépasser la crise qui le traverse et assurer sa survie. Ce serait un front de lutte très secondaire qui, en focalisant l'attention et les mobilisations publiques sur les enjeux écologiques, surtout naturalistes, détournerait les forces revendicatrices.

Le design est alors présenté comme une activité instrumentalisée au service d'un renouveau du productivisme et du consumérisme. Design et questions environnementales sont considérés comme des facteurs idéologiques équivalents. A plus forte raison quand ils sont combinés, l'un et l'autre relèveraient de manipulations aliénantes. Elles s'établiraient à partir d'une « immense injection of publicity, of services, of public relations into consumerism, entreprises, and social life ». Les croyances environnementales ainsi entretenues détourneraient les esprits et les énergies révoltées vers un ennemi chimérique, “la catastrophe” écologique, et laisseraient croire à un retour possible de rapports harmonieux avec les éléments naturels. Elles occulteraient ainsi des rapports de domination économique et sociale restés inchangés malgré les contestations dont ils ont été l'objet depuis le milieu des années 60. Les designers, architectes et sociologues engagés dans ces causes environnementales se comporteraient en médecins s'efforçant d'atténuer des symptômes, alors que c'est l'ensemble du système d'exploitation sociale qui est en cause. La conférence d'Aspen est ﬁnalement qualiﬁée de « Disneyland of environment and design », un ridicule terrain de jeu infantile qui alimente des mystiﬁcations démobilisatrices. Plus gravement, la « theory of design and environment » est qualiﬁée de : « Utopia produced by a capitalist system that assumes the appearence of a second nature in ordre to survive and perpetue itself under the pretext of nature ».

A la suite de cette dénonciation en règle {8}, les arguments sont repris dans le texte ci-dessus mentionné de Baudrillard. Si tant est qu'il soit résumable {9}, l'argument développe l'idée selon laquelle le design environnemental ne serait pas seulement la continuation de l'évolution des techniques industrielles vers plus de modernité, mais qu'il constituerait un changement de sa nature intrinsèque. La recherche de fonctionnalité introduite par le Bauhaus et « l'élargissement de l'esthétique à toute la quotidienneté » seraient maximisés dans le design en une « rationalité fondée sur le calcul » (p.244). La référence à l'environnement et à sa prise en compte créerait l'illusion d'une naturalisation, d'une quasi participation des éléments naturels à leur transformation en produits de consommation : « tout ceci ne vise qu'à aligner de mieux en mieux cette nature participante, contractualisée, recyclée par un design intelligent, sur les normes d'une hyperproductivité rationnelle » (p.253). Cette référence ne serait plus qu'un signe superﬁciel, certes efﬁcace dans la communication idéologique, mais désormais séparé de tout signiﬁé véritable : « Parler d'écologie, c'est constater la mort et l'abstraction totale de la nature » (p.253).

Ambiguïtés actuelles des références au « soutenable » et à « l'économie verte »

La prise de position des spécialistes français et les écrits de Jean Baudrillard ont connu le sort de bien des prophéties catastrophistes. Quarante après, elles retiennent l'attention par leur radicalité, mais leur confrontation avec les changements sociaux intervenus depuis oblige à les tempérer fortement. Cependant, quelques phénomènes contemporains peuvent être mis en relation avec ces intuitions.

Tout d'abord, l'idéologie environnementaliste est bien loin d'avoir submergé les sociétés industrielles. C'est au contraire un mode de développement technique et économique qui reste largement dominant dans tous les pays.

L'écologie industrielle {10} reste l'exception qui conﬁrme la règle car c'est une démarche qui exige la coordination d'acteurs hétérogènes (industriels, collectivités locales, investisseurs, ONG, etc.). De plus, la déﬁnition et l'accord sur des solutions nouvelles intégrant véritablement des principes écologiques dans la production industrielle exigent de longues et périlleuses négociations. La pression de la crise économique et la recherche de rentabilité à court terme sont toujours des obstacles majeurs. C'est pourquoi, dans leur très grande majorité, les entreprises ont toujours entretenu un rapport en dent de scie à la protection de l'environnement. Selon les spéciﬁcités de leur secteur et les conjonctures, elles agissent avec plus ou moins de conviction sur la dépollution, l'adoption de technologies propres, la qualité et la durabilité de leurs produits, la limitation de leurs déchets, l'efﬁcacité énergétique, etc. Malgré deux siècles de réglementation, l'attitude dominante dans le milieu industriel a longtemps été la mise en conformité a minima des équipements. Cependant, depuis les années 1990, les plus grandes entreprises, mais aussi beaucoup de PME, ont développé des démarches de qualité se référant au « développement durable ». On trouve cependant de tout sous ce label : du simple plan de communication accompagné de réformes de surface (on parle alors de greenwasching ou d'écoblanchiment) jusqu'à des démarches réﬂéchies et mises en œuvre avec constance {11}. Cela trompe-t-il grand monde de voir le logo de Mac Donald passer d'un fond rouge clinquant à un vert bouteille classieux avec un jaune évoluant vers le moutarde ? Et, encore plus net, de voir Edf renoncer à un fond de logo bleu dur pour adopter un graphisme où des ailettes évoquent l'éolien ? Les consommateurs de leur côté sont de moins en moins dupes de ces manipulations publicitaires. Qualiﬁer un nouveau véhicule « d'objet vert » ou d'« OVNI écologique » prête surtout à rire. L'impact de ces manœuvres peut même s'inverser lorsque des actions en justice aboutissent à faire condamner des fabricants pour publicité mensongère. Toyota vient de se voir interdire une publicité pour ses 4x4 (fortement émetteurs de CO₂) qui montrait ses véhicules en action dans de magniﬁques espaces naturels. Le tribunal a estimé qu'« en laissant croire au public que ce type de véhicule vaut permis de tout faire dans la nature, la diffusion de ce type de publicité fait, d'évidence, la promotion de comportements contraires à la protection de l'environnement et à la préservation des ressources naturelles » {12}. Pourtant au préalable, le constructeur avait été sanctionné par le « Jury de déontologie publicitaire » qui releva la contradiction suivante dans les pratiques du constructeur : « L'implication, invoquée par la société, dans la recherche et le développement de solutions compatibles avec le développement durable devrait la conduire à d'autant plus de vigilance dans les exemples qu'elle donne au public dans ses publicités ». Malgré cet avis, Toyota avait poursuivi une partie de ses campagnes. Mais dans l'esprit des publicitaires, le stéréotype associant par l'image un véhicule et un espace « sauvage » (dune, bord de mer, zone enneigée) demeure puissant et d'autres constructeurs ont également été rappelés à l'ordre. Les Amis de la terre ont ainsi créé le prix Pinocchio pour sanctionner les campagnes de communication les plus mensongères en termes environnementaux {13}. Des actions judiciaires ont même commencé à être intentées contre des entreprises sur cette base.

Plus en profondeur, des éléments venant du management nourrissent — avec des effets très variables — certaines stratégies industrielles vers une meilleure prise en compte environnementale. Sous la vaste notion de « responsabilité sociale », ils peuvent explicités dans des bilans hors ﬁnances, les engagements d'une entreprise vis-à-vis de toutes les parties prenantes en termes de respect des réglementations, des règles de qualité des produits et de transparence dans la gestion. La prise en compte, par la direction des entreprises, de références mêlant morale et économie, a été soutenue par l'élaboration de standards de qualité environnementale (normes ISO, GRI {14}). Elles peuvent y adhérer volontairement pour renforcer aussi bien leur cohérence interne que leur image externe {15}. L'intérêt normatif de ces standards est qu'ils exigent un reporting, c'est-à-dire des comptes-rendus réguliers validés par des experts extérieurs à l'entreprise. En France, la loi Grenelle II (juillet 2010, a. 225) prévoit qu'annuellement les plus grandes entreprises {16} sont tenues de réaliser un rapport sur leur impact environnemental et leur stratégie de développement durable (reporting RSE). Il s'adresse autant aux actionnaires et investisseurs qu'aux consommateurs et aux ONG. Il devrait fournir des données vériﬁables qui font souvent défaut {17}. Une étude réalisée par l'Ifop en 2009 {18} a montré cependant que beaucoup d'entreprises ne se considèrent pas comme les acteurs décisifs du développement durable. Seulement 30 % des dirigeants estiment que les grandes entreprises disposent des meilleurs leviers pour répondre à ces enjeux. 83 % admettent que c'est l'évolution de la réglementation qui les a fait évoluer dans cette direction et seulement 54 % le risque de détérioration de leur image. Pour 87 % des enquêtés, c'est la satisfaction des clients, et non l'amélioration de leur insertion environnementale, qui reste l'objectif principal.

Chacun peut aisément le constater, et l'observation sociologique ne fait que le conﬁrmer, ce n'est pas « l'utopie » environnementale et sa marchandisation qui ont assuré la survie du capitalisme industriel. Le marché du « bio », bien qu'en expansion demeure faible : moins de 4% des terres cultivées et moins de 1000 producteurs. Le marché est évalué autour de 4 Mds €. Même les dangers des catastrophes annoncées liées au changement climatique (de plus en plus objectivés en risque calculable) n'ont pas jusqu'à présent réorienté de façon radicale notre mode de développement et de consommation énergétique. Cependant, les contempteurs d'Aspen avaient d'une certaine manière anticipé sur un changement décisif qui est intervenu dans les années 90 à la suite du rapport de G. H. Brundtland (1987) Our common future. Pour prendre en compte les intérêts des pays du sud, cette analyse prospective a introduit la notion de « développement soutenable » {19} qui met en tension la protection de l'environnement avec les objectifs de développement économique et de renforcement des droits sociaux. Depuis, en vingt ans, l'approche environnementale a ainsi été profondément « économicisée », c'est-à-dire qu'elle doit de plus en plus être justiﬁée par les valeurs économiques qu'elle crée. On parle ainsi à propos de la biodiversité « de services rendus par la nature » et l'intérêt des marais et zones d'expansion des crues comme « d'infrastructures naturelles ». L'intégration de la nature dans l'action publique s'est faite ainsi au prix de son anthropisation massive et de sa mise en calcul.

Un autre phénomène récent peut être rapproché avec les noires prophéties d'Aspen. En effet, en imposant aux entreprises des investissements environnementaux, les ONG et les autorités publiques ont renforcé le rôle de leader de ces acteurs économiques. Une conversion logique a été opérée, en particulier par les sociétés transnationales : l'environnement cesse pour elles d'être une contrainte et devient à la fois source d'innovation et, surtout, se trouve inclus dans une dynamique de marché. « L'économie verte » était le thème principal du Rio+20 (juin 2012) où la notion de développement durable, dans une de ses énièmes mutations, est devenue un moyen « d'éradication de la pauvreté » dans le monde. Elle s'opposerait à « l'économie brune » du développement traditionnel qui a épuisé beaucoup de ressources sans résoudre les inégalités de développement. Le rapport du PNUE déﬁnit l'économie verte comme : « une économie qui entraîne une amélioration du bien-être humain et de l'équité sociale tout en réduisant de manière signiﬁcative les risques environnementaux et la pénurie des ressources. Sous sa forme la plus simple, elle se caractérise par un faible taux d'émission de carbone, l'utilisation rationnelle des ressources et l'inclusion sociale ». Il s'agit de générer une croissance des revenus par des investissements dans l'exploitation du « capital naturel ». En ﬁligrane, c'est une marchandisation de la nature, en particulier de l'eau, de la terre et de la biodiversité des pays les moins développés qui est envisagée. Les grandes entreprises occidentales, mais aussi celles liées aux gouvernements des Etats en développement en seraient les premiers bénéﬁciaires. Un des exemples les plus manifestes de cette tendance est le projet Desertec conduit par des entreprises allemandes en Afrique du nord qui vise à convertir les déserts en centrale solaire {20}. Au Soudan et en Éthiopie des millions d'hectares ont été achetés ou loués à long terme par des entreprises de l'agroalimentaire pour produire des céréales. Mais, c'est alors la capacité d'irrigation du Nil et son accaparement qui sont en cause. De plus, rien ne garantit que cette exploitation renforcée des biens naturels, devenus des ressources monétisables, se fasse dans de meilleures conditions que celles de « l'économie brune », aujourd'hui tant décriée. Les espoirs placés au début des années 2000 dans les agrocarburants comme substituts du pétrole ont été vite déçus. Au bout du compte, leur bilan carbone est faible voire négatif, car de très grands espaces ont été déboisés au Brésil, en Indonésie et à Bornéo pour produire les plantes nécessaires à l'élaboration de ces carburants. Depuis quelques années, les entreprises multinationales ont multiplié les partenariats avec les agences onusiennes aﬁn de promouvoir cette « économie verte », en particulier celles qui dominent les secteurs de l'énergie, de la pharmacie et de la recherche de nouvelles matières premières. La puissance de ces ﬁrmes rendra leur régulation particulièrement difﬁcile. Et cela d'autant plus que cette « économie verte » va dans le sens des intérêts à court et moyen termes des États bénéﬁciaires et de leurs oligarchies souvent prédatrices.

Quarante ans après Aspen, les actions publiques et privées qui prennent en compte les questions d'usage des ressources naturelles et les impacts du développement technique ont proliféré. Elles ne reposent pas pour autant sur un corpus doctrinaire unique, ni à plus forte raison oppressant comme le craignait Jean Baudrillard. Au contraire, la notion d'environnement demeure une catégorie de pensée fortement polysémique. Ce qui fait « environnement » pour les uns, ne le fait pas pour d'autres. Tout dépend de la logique de raisonnement qui conduit à son utilisation. La signiﬁcation donnée à cette référence extrêmement malléable dépend du contexte d'usage dans lequel elle est invoquée. C'est pourquoi, il ne faut pas confondre la présence multiforme de l' « Eco », du « Vert », du « Bio » et du « Durable » avec les transformations réelles des modes de pensée et des pratiques sociales. Ce type de label reste encore très souvent de pure façade ou sans implication profonde. La question est de savoir à quoi, et jusqu'où il s'applique ? C'est pourquoi il est toujours nécessaire de déﬁnir ce que chaque activité (productrice et/ou artistique) investit dans l'usage des catégories de « nature », d'« environnement » ou d' « écologie ». Au-delà des clins d'œil, voire du racolage promotionnel, il faut toujours se demander quelles sont les qualités et les contraintes, les normes et les valeurs que ceux qui se réfèrent à ces notions intègrent dans leurs choix ?

{1} Par comparaison en France le premier parc national sera créé un siècle plus tard en 1961.

{2} A la suite de multiples controverses et campagnes nationales, il sera interdit en 1964 en particulier sur ses effets sur la santé humaine.

{3} La formulation est atypique, mais on peut la traduire ainsi : « L'environnement par le design », au sens de produit par.

{4} Surtout intéressés par les questions d'urbanisme et de construction : Ecology Action, Peoples Architecture Group, etc.

{5} La conférence d'Aspen a été créée en 1950 pour permettre la rencontre annuelle de designers professionnels et d'hommes d'affaires.

{6} Jean Aubert, François Barré, Jean Baudrillard, Claude et Françoise Braunstein, Enrique Ciriani, André Fischer, Odile Hannape, Lionel Schein, Roger et Nicole Tallon.

{7} Pour une critique de l'économie politique du signe, Gallimard, 1972, p.229-255

{8} On peut au passage se demander comment des esprits aussi radicaux que les signataires de ce texte ont, eux-mêmes, pu être « manipulés » pour aller participer (à grand frais dans la station la plus hipe de la West Cost) à une aussi dangereuse conférence au proﬁl pourtant bien connu...

{9} Entre autres difﬁcultés de compréhension le terme « environnement » est employé avec des signiﬁcations extrêmement différentes, allant du cadre de vie écologique des espèces, jusqu'à des usages purement métaphoriques. Il se livre aussi à quelques torsions coupables quand il dit par exemple « Comme beaucoup de concepts idéologiques, l' « environnement » désigne par antiphrase, ce dont on est séparé, la ﬁn du monde proche » (p.252). On peut éventuellement dire cela du concept de « nature », mais pas d'environnement qui désigne précisément l'ensemble des éléments dans lesquels vivent les espèces.

{10} Elle organise une symbiose entre différentes activités de production et repose sur des réseau d'échanges d'eau, d'énergie (gaz, vapeur d'eau, chaleur) et des sous-produits générés. Les exemples aboutis sont rares, ainsi Kalundborg au Danemark ou Port de Becancour au Québec. En France, plusieurs expériences de ce type sont amorcées depuis 2001. La plus avancée est celle de la Grande-Synthe près de Dunkerque. D'autres tentatives restent plus expérimentales ou de portée plus limitée comme celle de l'agglomération de communes du pays d'Aubagne et de l'Etoile (Bouches du Rhône) ou de Troyes.

{11} Bourg D. et al., Environnement et entreprises, Pearson Education, 2006 ; d'Humières P., Le développement durable va-t-il tuer le capitalisme ?, Editions Maxima, 2010.

{12} Toyota a été assigné par la fédération France nature environnement (FNE). L'entreprise a été condamnée sur la base de l'article L362 du code l'environnement qui interdit la publicité des véhicules dans des espaces naturels en dehors des voies de circulation normales.

{13} Pour 2012 ce prix a été attribué à Lesieur pour sa campagne « Aidons l'Afrique : une bouteille d'huile Lesieur achetée, une bouteille envoyée », alors que via sa maison mère Soﬁprotéol, cette société produit à grande échelle des agrocarburants bouleversant l'agriculture traditionnelle et les écosystèmes locaux.

{14} Normes ISO environnementales 14 000 et 26 000, et GRI (Global reporting initiative, créée en 1997).

{15} A. Debourdeau , « Policer les énoncés, façonner la responsabilité des entreprises », Centre de sociologie de l'innovation, n°19, 2010.

{16} Celles ayant plus de 500 salariés.

{17} Le rapport portera sur des sujets très divers, des rejets de CO₂ à la politique salariale homme/femme, en passant par la consommation énergétique et la place faite aux minorités.

{18} Étude réalisée en mars 2009 par l'Ifop pour le Groupe La Poste.

{19} La traduction « durable » est inadéquate, car précisément il ne s'agit pas de faire durer un modèle de développement, mais au contraire de le modiﬁer en fonction d'objectifs à long terme.

{20} Une centrale de 500 MGW a été construite au Maroc, d'autres sont projetées dans la région.

Technologie et Imaginaire, table ronde du 8 mai 1973 à l'Institut de l'Environnement

2013-02-15T10:53:47Z

- La situation française.Les relations entreenvironnement et écologie.